プロモーション動画は、商品やサービスの魅力を効果的に伝えるための強力なツールです。プロモーション動画の作り方を知りたい初心者の人でも、本記事はあなたの強力なサポートとなるでしょう。企画のステップから編集までの詳細なプロセス、そして制作に役立つツールや注意点まで、プロモーション動画の作り方のノウハウをわかりやすく解説します。さらに、予算や著作権など、動画制作にまつわる疑問も解決。本記事を参考にして、プロモーション動画の作り方を学びましょう！
プロモーション動画って・・
初心者でも1人でできる？
作り方は？
このような疑問を解決します。結論、プロが行う工程では不可能だが、アニメーションを用いると作り方が一気に楽になります。
本記事の内容は以下の通り。
プロモーション動画（PR動画）とは？
プロモーション動画（PR動画）とは、商品やサービス、企業などを宣伝・紹介するための短い動画のことです。
現代の消費者は情報をテキストよりも動画で受け取ることを好んでいます。2022年にはインターネット利用者の80%以上が動画コンテンツを利用していると予測されました。
- 大企業の新製品発表時
- 大企業の新製品発表時には、その製品の特長を簡潔に伝えるPR動画が制作・公開されています。これにより、消費者は製品の魅力や機能を直感的に理解することができます。
プロモーション動画は、情報伝達の効果的な必須ツールとして今後ますます重要性を増していくでしょう。
プロモーション動画のメリット4つ
プロモーション動画を使用することで、商品やサービスの魅力を効果的に伝えることが可能に！特に、視覚的な情報は人々の記憶に残りやすく、その結果、購買意欲の向上やブランド認知の拡大が期待できます。
映像と音は情報量が多い
動画は画像やテキストよりも多くの情報を短時間で伝えることができます。映像と音を同時に処理することで、視聴者の脳は情報を効率的に受け取り理解します。
カリフォルニア大学の研究（メラビアンの法則）によれば、人間のコミュニケーションにおいて、全体の情報のうち93%が感覚的な情報から得られると言われています。
メラビアンの法則とは？
人同士のコミュニケーションは・・
・言語の情報→7%
・聴覚的な情報→38%
・視覚的な情報→55%
とされている。
つまり、動画による脳への理解が多くの影響を持つとされる理論となります。
効果的なプレゼンで話題のTEDでは視覚的なスライドや動画を使用しながらの発表が多いです。これは、視聴者が話し手のメッセージをより深く理解するためです。
記憶に残りやすい
このAppleのCMは、独特の映像美と音を用いて、視聴者の心に響く内容を展開しています。これにより、多くの人々がApple製品のイメージや機能を鮮明に覚えています。
- Psychology Today の記事
- この記事によると、人は視覚的な情報をテキストよりも600,000倍速く処理するとのこと。
人は映像や音を組み合わせた情報を、テキスト情報よりも処理が速く記憶に残りやすいと言われています。
ブランディング向上
高品質なプロモーション動画を使用することで、ブランドの信頼性や価値を向上させることができます。
実例として、Nikeの"Just Do It"という言葉は、動画を活用してブランドメッセージを強化し、多くのファンからの支持とブランドとしてのインパクトを受けています。
- Forbesの発表
- Forbesによれば、64%の消費者が動画を見た後、商品をオンラインで購入することが明らかにされています。
Just Do It というキーワードもPR動画によって浸透していることは、皆さんの記憶にも残っているのではないでしょうか？
SNSで拡散されやすい
この動画は「Doveのキャンペーン動画」で、米国ではSNSで大きく拡散され、多くの反響を得ています。
メッセージ性の強いプロモーション動画はシェアしやすく、SNS上での拡散効果が高いとされています。
HubSpotの統計によると、Twitterユーザーの92%がモバイルで動画を見るとき、その動画を他の人とシェアする傾向があると報告されています。
これらの情報を元に、プロモーション動画の重要性を理解し、あなたのビジネスやプロジェクトに活用すると効果的でしょう。
プロモーション動画を制作依頼する場合の費用相場
引用：crevo
プロモーション動画の制作依頼をする際の費用は、様々な要因によって大きく変わります。以下は、一般的な費用の相場を示す要因とそれに基づいた費用の概算です。
動画の種類と内容
- シンプルなスライドショー形式: 1万円～100万円。
- 実写を使用した短いプロモーション: 10万円～1,000万円。
- アニメーションを主体とした動画: 100万円以上。
- 高度なVFXやCGを使用した動画: 100万円～1億円。
動画の長さ
- 30秒以下の短いスポット: 1万円～100万円。
- 1分～2分程度の中長編: 10万円～1,000万円。
- 5分以上のロングバージョン: 100万円以上。
制作会社の実績や評価
- 新興や小規模な制作会社: 1万円～100万円。
- 中堅の制作会社: 10万円～1,000万円。
- 大手や高評価の制作会社: 100万円～1億円以上。
追加オプションや特別要望
- 専門的な音楽制作や特殊効果、声優の起用: 追加で1万円～100万円。
- 4Kや8Kなどの高解像度撮影: 追加で10万円以上。
- 海外ロケや特定の撮影地: 追加で10万円～1,000万円。
修正や再編集の回数
- 初回のみの編集: 費用に含まれることが多い。
- 複数回の修正や再編集: 追加で1万円～100万円。
費用の相場を把握することは大切ですが、最終的な費用は依頼内容や制作会社の方針によって変わることがあります。明確な要望と予算を設定し、複数の制作会社から見積もりを取得することで、適切な価格での制作を実現することができます。
プロモーション動画の作り方のコツ
プロモーション動画作り方のコツ：5W2Hを徹底的に検討する
プロモーション動画は、製品やサービスの魅力を伝え、ターゲットとなる消費者にアプローチする強力なツールとなり得ます。しかし、ただ見栄えの良い動画を作成するだけでは十分な効果は得られません。成功の鍵は、5W2Hというフレームワークに基づいて、戦略的に動画を制作することです。
- 5W2Hとは？
- 5W1Hという言葉を聞いたことはあるでしょうか？これは、「Why（なぜ）」「Who（誰に）」「What（何を）」「Where（どこで）」「When（いつ）」そして「How（どのように）」を意味します。さらに「How Much」を追加し、7つの要点を整理することを5W2Hと言います。
成功するプロモーション動画の作り方のポイントは、これらの要素を上から順番に検討すること。
「Why（なぜ）」目的を明確に
プロモーション動画制作を始める前に、何のための動画なのか、目的をはっきりさせましょう。例えば、「新商品の認知度を上げる」「サービスの特長を伝える」など。
「Who（誰に）」ターゲットは誰か？
プロモーション動画の目的が決まったら、次には誰に見てもらいたいのか、ターゲットを設定します。でも、一つの動画でターゲットを広げすぎるのは避けた方が良いとされています。
「What（何を）」伝えたいことは？
目的とターゲットが定まったら、伝えたいメッセージを決めましょう！このメッセージ性こそが動画の核となります。
「Where（どこで）」公開する場所は？
公開するプラットフォームも重要です。公開先によっては、動画の長さや画質などの条件が変わることもあるからです。
「When（いつ）」いつ公開するのか？
公開する時期も考慮ポイント。早めに計画を立てることで、公開時のタイミングに合った内容の動画が作れるはず。
「How Much（いくら）」予算はどれくらい？
予算と目標を決めることで、動画制作の方針がクリアになります。
「How（どのように）」どうやって作るのか？
他のポイントが整理されたら、最後に制作の方法やスタイルを考えていきます。
しかし、この「HOW」から検討を始めると、方向性がぶれやすく、意図しない結果となる可能性が高まります。上記のポイントを上から順番に検討して、プロモーション動画の骨組みを作成しましょう！
プロモーション動画制作は単なる映像作成ではありません。ターゲットのニーズや課題、動画の目的や予算など、多くの要因を総合的に考慮する必要があります。そのための最適な動画を制作するためのフレームワークが5W2Hです。このフレームワークを活用し、効果的なプロモーション動画の作り方を実践しましょう！
プロモーション動画の作り方における注意点
前述した「5W2H」はプロモーション動画制作を始める前に検討すべき項目です。以下は編集時における注意点をいくつかご紹介しておきたいと思います。
音のクオリティにはこだわる
音は動画の雰囲気を大きく左右します。クリアな音声や背景音楽で、動画の品質感を高めることができます。オーディオもこだわり抜いて、編集を楽しみましょう！
動画の最後にはコールtoアクションを
動画の最後に、視聴者に何か行動してもらいたいことがあるなら、それを優しく促すメッセージを入れるといいですね。例えば、PR商品の詳細ページやお問い合わせへの案内などです。
素材の著作権には気をつけて
動画に使う音楽や画像など、他人の作品を使用する際は、著作権をきちんと確認しましょう。適切な許可やライセンスを取得することで、安心して動画を公開できます。
「5W2H」と、これらの注意点を心がけながら、自分らしい素敵なプロモーション動画の作り方を実践してください。視聴者が楽しめる内容を目指して、制作を楽しんでくださいね！
それでは本題の「プロモーション動画の作り方」を4つのステップでご案内します。
プロモーション動画の作り方 具体的な4ステップ
動画制作のプロがどのようにプロモーション動画を作っているのか、4つのステップでご紹介します。
STEP1 企画 （プロモーション動画の作り方4ステップ）
- 絵コンテ作成
プロモーション動画の成功は、絵コンテから始まります。絵コンテは、映像の流れやカット割を明確にするためのツールです。
YouTubeの大手クリエイターたちも、動画を撮影する前に絵コンテを用意しています。
- キャスティング
動画の印象を大きく左右するのが出演者の選定です。プロフェッショナルな演技が求められる場合や、特定の役柄に合わせてキャスティングを行う必要があります。
大手CMでは、話題性やブランドイメージに合わせて有名人が起用されることが多いです。
- スケジュール表の作成
効率的な撮影のためには、きちんとしたスケジュール管理が必要です。これにより、撮影場所や出演者、機材の手配がスムーズに行えます。
特に映画の制作現場では、撮影スケジュールが厳格に管理されています。
STEP2 撮影準備（プロモーション動画の作り方4ステップ）
- 機材調達
高品質な映像を撮影するためには、適切な機材の選定と準備が欠かせません。特に、カメラやレンズ、マイクなど、主要な機材の選択には細心の注意を払う必要があります。
REDやARRIといった高級カメラは、映画やCM制作での使用例が多いです。
- ロケーションハンティング（ロケハン）
実際の撮影場所の下見を行い、最適な撮影場所やアングル、撮影条件を確認します。これにより、撮影当日のトラブルを防ぐことができます。
ドラマや映画の撮影では、ロケ地選びが作品の雰囲気を大きく左右します。
また、撮影場所や機材、スタッフの予約を行うことで、撮影がスムーズに進行します。世界的に有名な撮影スタジオも、事前の予約が必須となっています。
STEP3 撮影（プロモーション動画の作り方4ステップ）
- 撮影
企画や準備を経て、いよいよカメラを回します。このステップでは、照明やカメラアングルの調整、演技のディレクションなどが行われます。
世界的に有名な監督たちも、撮影現場での細かい指示や工夫を重視しています。
STEP4 編集（プロモーション動画の作り方4ステップ）
- 編集
撮影した映像を編集し、ストーリーに沿った流れを作り出します。ここでの編集技術やセンスが、視聴者に与える印象を大きく変える要因となります。
Adobe Premiere ProやDaVinci Resolveなどの編集ソフトが、業界標準として使われています。
- 試写
編集が終わったら、関係者やテスト視聴者を対象に試写を実施します。ここでのフィードバックを元に、最終的な編集の調整を行います。
世界の映画祭では、試写後の観客の反応を重視し、公開前の最終調整が行われることがあります。
- MA (Music & Audio)
映像だけでなく、音楽や音響効果も動画の雰囲気を大きく左右します。MAでは、BGMの選定や効果音の挿入、音のバランス調整などが行われます。
映画の音響技師は、Dolby Atmosなどの最先端技術を駆使して、観客を引き込むサウンドを作り出しています。
- カラーグレーディング
映像の色調やコントラストを調整し、作品全体の雰囲気やテーマに合わせた色彩を作り出します。専門的には「カラーコレクション」とも言います。DaVinci Resolveは、このカラーグレーディング作業に特化したソフトウェアとして知られ、多くのプロフェッショナルに利用されています。
- VFX（ビジュアルエフェクツ）の追加
コンピュータを使用して映像に特別な効果やエフェクトを追加します。例えば、火や爆発、ファンタジーの世界をリアルに再現するための技術です。映画『アベンジャーズ』シリーズでは、VFXを駆使して壮大なバトルシーンやキャラクターを表現しています。
- テロップやサブタイトルの挿入
視聴者に情報を伝えるため、または映像に深みを持たせるために、テロップやサブタイトルを挿入します。特に多言語対応の動画では、サブタイトルが欠かせません。NetflixやAmazon Prime Videoなどのストリーミングサービスでは、多くの言語に対応したサブタイトルが提供されています。
これらのステップを踏むことで、プロモーション動画は一つの作品として完成します。各ステップでの専門的な知識や技術はもちろん、制作チームの連携やコミュニケーションも非常に重要です。
いや、こんなの初心者には無理でしょ？
これらの工程により、通常のリアル撮影でプロモーション動画制作を1人で行うのは難しいです。ましてや初心者であるなら、不可能に近いです。しかし、アニメーション制作ツールを使えば企画→編集だけのSTEPでプロモーション動画制作が可能です。しかも、安く作成することができます。
アニメーションなら撮影不要なので、1人でもできるわよ！
個人でもプロモーション動画を作れるツール3選
動画制作を行いたいと考えている方のために、個人でも使いやすいプロモーション動画制作ツールを紹介します。これらのツールは、専門的なスキルや高価な機材がなくてもクオリティの高い動画を制作することが可能です。
筆者が実際に使ったことあるツールから特にオススメのツールをランキングでご紹介します。
1位 Vyond（ビヨンド）
オンラインアニメーション動画制作ツール。ビジネスや教育、マーケティングなどの用途で利用されるプロモーション動画をアニメで手軽に作成することができる。
- 特徴
- ・キャラクターや背景など素材が膨大にある
・ドラッグ&ドロップでの直感的な操作
・動きや表情のアニメーション設定が可能
・本格的なツールの中では安価な方
「Vyond」は特にアニメーションをメインとしたプロモーション動画の制作に強みを持つツールです。初心者でも直感的な操作でパワポ感覚で楽に使えます。キャラクターや背景を自由に配置し、効果的なストーリーテリングを行うことが可能です。
Vyondの詳細については後述します。
2位 Canva（キャンバ）
オンラインで使えるデザインツール。動画制作機能も充実しており、テンプレートを利用して簡単に動画を作成することができる。
- 特徴
- ・豊富なテンプレートや素材
・ドラッグ&ドロップ式の直感的な操作
・無料で基本的な機能を利用可能、プロフェッショナル機能は有料
・多くのブロガーやクリエイターが使用
3位 Filmora（フィルモラ）
初心者から中級者向けの動画編集ソフト。多彩なエフェクトやトランジションを使用して、効果的な動画を制作することができる。
- 特徴
- ・イージーな操作感
・音楽、テキスト、エフェクトなどの豊富な素材
・一度の購入で永久ライセンスを取得
VYONDによるアニメーションPR動画の制作
VYONDを使用したアニメーションPR動画は、オリジナリティが高く、視覚的に魅力的なプロモーション動画を手軽に制作できます。また、複雑なコンセプトやメッセージを簡単かつ効果的に伝えることができます。
VYONDなら・・
- 制作コストが安い
- 高品質な動画を短期間で制作可能
- 撮影のSTEPが不要
- 1人でできる
→ アニメーション動画は視聴者の注意を引き付けるのに5秒足らずであると言われています。これは、アニメーションが持つ独特の魅力と、人々の注目を瞬時に捉える能力に起因しています。
アニメーションの特性を活かして、VYONDで効果的なPR動画を制作し、ターゲット層の興味を引き付けることで、より多くの人々にメッセージを届けることが可能です。
アニメーション動画制作ツールの場合、撮影のプロセスが不要なので、1人でも低予算でプロモーション動画を作成することができます。
米国サイトならクーポンが使用可能！
プロモーション動画に関してよくあるQ&A
Q: プロモーション動画を作成する際のメジャーな動画編集ソフトは？
- A: Adobe Premiere ProやFinalCutProが有名です。Premiere Proは業界スタンダードとして幅広く使用されており、高機能ながら直感的な操作性を持っています。また、MACユーザーの人はFinalCutProを使われる方も多いです。これらはしっかりと撮影した動画データを編集するソフトなので、豊富な素材から編集に注力してプロモーション動画を作りたい人は、VYOND、CANVA、Filmoraがオススメです。
Q: 効果的なプロモーション動画の長さはどれくらいがベストですか？
- A: プロモーション動画の長さは配信するプラットフォームや目的によって変わりますが、一般的には1分から2分が最も効果的とされています。短すぎず、長すぎない時間で視聴者の注意を引きつけ、情報を伝えるのがポイントです。
Q: BGMを使用する際、著作権に関する注意点は何ですか？
- A: BGMを使用する際は、著作権に注意する必要があります。商用利用可能なライセンスを持つ楽曲、または著作権フリーの楽曲を使用することをおすすめします。有料のストックミュージックサイトなどで、利用できる楽曲を調達することもできます。
Q: プロモーション動画に必要な予算はどれくらい考えるべきですか？
- A: 予算は動画の内容、撮影場所、使用する機材やソフトウェア、外部のプロフェッショナルを雇うかどうかなど多くの要因に依存します。簡単な動画であれば低予算でも可能ですが、高品質な動画を作成する場合は数十万円から数百万円の予算が必要になることもあります。明確な目的や品質基準を持ち、それに基づいて見積もりを取ることが大切です。
Q: アニメーションを取り入れたい場合、どのようにすればいいですか？
- A: アニメーションを取り入れる場合、アニメーション制作に特化した「Vyond」を扱うことで初心者でもパワポを扱うような感覚で制作することができます。また、依頼するという手もあり、制作会社やフリーランスのアニメーターと提携することで、アニメーションを取り入れることができます。アニメーションは視覚的に訴求力が高いため、効果的に使うことで動画のクオリティを大きく向上させることができます。
まとめ：初心者でもできるプロモーション動画の作り方
ここまでで初心者へのプロモーション動画の作り方をご案内させていただきました。
本記事の要点は以下の通り。
プロモーション動画は、商品・サービス・企業を宣伝紹介するために効果的
情報が多く記憶に残りやすく、ブランディングとしてのインパクトを与える。また、SNSでの拡散効果もある。
制作依頼する場合の費用相場は、数万円〜数百万円と幅広い。
作り方のコツは「5W2H」の順番に骨組みを作成する。
音質にこだわる、コールtoアクションを設置、著作権にも注意することも大事。
プロモーション動画の作り方4STEPは「企画→撮影準備→撮影→編集」だが、1人や初心者での制作は困難。
アニメーション制作ツールなら、企画→編集の工程で制作可能。
結論として、プロが行う工程によるプロモーション動画制作は難しいが、素材が多彩なアニメーション制作ツールなどを使うことで初心者でも制作は可能です。
このようなスキルを身につけることは、動画編集だけでなくマーケティングや教育に応用できるなど、多岐に渡り役立つでしょう！
というわけで今回は以上です。
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